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    【南京日报】南京商企创新升级发力“新消费”
    发布时间:2020-04-29 来源:南京日报 作者:曹丽珍 陈燕飞

     
    临近五一,广大消费者对小长假期间的消费市场有了更多期待:通过直播带货,提升线上线下购买体验;应用互联网智能工具,开启全新购物体验;利用首店、新商品带出消费新热点……“新消费”行动计划已经开启,商家们围绕行动计划,提前谋划,主动出击,全力以赴助力计划顺利施行。

    促销新举措促进新消费

    在苏果超市党委书记、总经理陈兵看来,“四新”行动是应对疫情冲击、稳定经济运行、实现年度目标的“南京方案”,苏果将积极响应市委市政府号召,采取一系列新举措促进新消费。

    记者了解到,就在前不久,为提振消费信心,扩大内需,苏果向市民发放了合计1个亿的消费券,拉动重点品类销售提升逾45%。眼下,苏果正大力拓展线上业务,通过和宝洁等品牌商家及线上平台共同开展“直播带货”,开拓新的营销模式,实现全时段营销,同时精心打造会员日等特色营销活动。为提升差异化竞争实力,苏果还持续打造便利店IP品牌,全面提升线上线下购买体验。即将到来的五一,苏果将推“五折购物节”,为苏皖消费者带来消费盛宴。

    “作为国有企业,苏果积极承担社会责任,以精准扶贫、消费扶贫为抓手,帮扶全国各地贫困地区优质农产品进入苏果平台,为打赢脱贫攻坚战贡献力量。还开辟湖北农产品专场,支援湖北复工复产和经济发展,丰富超市农产品供给品种。我相信,在市委市政府的统筹下,在全市各部门、各企业的共同努力下,南京必然会迎来消费复苏的春天。”陈兵说。

    智能应用开启全新购物体验

    “行动计划的聚焦消费新热点、发展消费新模式等九大板块给企业指明了方向,也与目前苏宁的行动方向相融合。”苏宁易购南京大区总经理卞杨雨表示,苏宁易购新街口店将定位为苏宁全球首个智慧生活体验中心,此番重装升级是落实市政府与苏宁战略签约的重大举措,也是发挥首店经济效应的企业动能。

    与此同时,苏宁将携手南京消费联盟伙伴,持续优化供给能力,全面提升商品服务,在充分促进双线经济融合的前提下,推动新消费模式发展,营造品质消费环境。“我们将应用互联网智能工具,开启全新购物体验。”卞杨雨说,迭代升级后新街口苏宁易购云店将打造全新的类目场景体验中心,落地多个全国、全省首店,为消费者带来耳目一新的消费体验。在数字化方面,将展现数字经济和首店经济融合的成果,打破时空限制,实现24小时全类目出样,进一步加快全场景融合,打通双线产品与服务。

    消费新模式激发新热情

    南京新百百货总裁、东方福来德董事长孔军认为,“消费”是目的,“新”是方法。这个“新”,不仅包括新的热情和新的模式,还有新的商品。孔军介绍,疫情期间,南京新百推出劳模在线导购服务,东方福来德也适时推直播带货,这些新颖的消费模式和手段给广大消费者提供了更贴心的服务。在“新消费”行动计划的指引下,他们后续将进一步推动新模式的更好运用。

    孔军强调,商品是商家最核心的竞争力。不久前,南京新百B座优衣库推出Marimekko多彩印花春款联名抢先购活动,无印良品东方福来德店推出亚麻全系列上新限时购活动。这两个活动,都吸引了众多消费者前往门店选购。“新百优衣库是城市旗舰店和全省首店,东方福来德的无印良品也是全省唯一世界旗舰店,我们还有乔丹江苏首家L1旗舰店、斐乐江苏独家全品类旗舰店等等,这些首店可以通过限量款、首发款等形式推出新的商品,从而形成新的消费热点。依照‘新消费’行动计划,积极发展首店经济,这也是我们将重点推动的工作。”孔军说。

    凸显消费对拉动经济的重要作用

    南京大学长江经济研究院特聘研究员李绍明用“非常及时、非常振奋、非常有力”来形容我市推出的“新消费”行动计划。

    在他看来,该行动计划是在全国各地疫情基本控制、社会经济秩序基本恢复,如何更好实现疫情防控和经济社会发展两手抓、夺取双胜利这样一个时间节点上推出的。“新消费”行动计划以明确的目标和详实的措施,提振了消费信心。

    李绍明认为,“新消费”行动计划围绕推进南京国际消费中心城市的建设,提出九大板块方案和创新措施,让人眼前一亮。“比如放宽临时性外摆的限制、推进夜间经济、推广消费金融、推动商业数字化等等,这些改革创新的措施都将有力保证新消费行动实施,真正发挥消费对拉动经济的重要作用。”李绍明说。
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